Intip daftar kolaborasi antara label mewah dengan seniman seperti rumah mode Gucci dengan Trevor Andrews serta Richard Mille dengan Kongo.

20 Jul 2017

Bukan hal baru lagi melihat kolaborasi artistik antara label mewah dengan seniman di dunia mode. Namun seiring dengan berjalannya perkembangan zaman dan penerimaan seni jalanan di masa sekarang, kolaborasi ini semakin banyak bermunculan. Seperti rumah mode Gucci x Trevor Andrews dan kemudian Richard Mille X Kongo. Nyatanya kedua label luks ini mampu mengawinkan dua elemen berbeda dan meleburkan menjadi satu hasil karya yang mengundang euforia.
Dalam proses kolaborasi antara Gucci dan Travor Andrews, Alessandro Michele membebaskan Andrews untuk mengekspresikan dirinya dalam goresan graffitinya dan itulah yang menjadi salah satu formula penting pada kolaborasi ini. Kecintaan Andrew pada Gucci dan Skate Culture telah menyatukan mereka sehingga menciptakan kekuatan branding yang digemari oleh kaum muda.  Kesamaan visi bagi kedua belah pihak juga menyatukan mereka. “Life’s Gucci” bagi Andrews. Begitu juga bagi Michele yang menganggap Gucci adalah sebuah playground lapangan bermainnya. Kepribadiannya yang kreatif dan sedikit “slengean” justru membuat koleksi Gucci Ghost ini lebih relevan sebagai label mewah kontemporer yang dapat dikenakan siapa saja. Sebuah kolaborasi yang kuat dan telah melahirkan percakapan dua arah di industri mode.
Sama halnya dengan kolaborasi Gucci, Richard Mille juga ingin menyematkan identitas kontemporer pada koleksi kolaborasinya bersama Cyril Kongo.  yang melahirkan sebuah arloji graffiti pertama di dunia. Cyril Kongo mengaku bahwa arloji memang bukan “kanvas” yang lazim bagi dirinya. Melalui kolaborasinya dengan Richard Mille ini Kongo justru tengah mengembangkan dan memperluas keahliannya di luar batas.
Mungkin dari sederet kolaborasi, terdapat kolaborasi yang memang  lebih berhasil daripada yang lain, namun yang terpenting adalah brand image yang ingin didapatkan dari label luks. Selain ingin menjaga imaji yang sudah didapatkannya, melalui kolaborasi – kolaborasi para label juga mendapatkan imaji baru yang memperluas jaringan untuk menarik pasar baru yang lebih muda. (KAR)
 

 

Author

DEWI INDONESIA