Bertepatan dengan perayaan 21 tahun perjalanannya, Passion Jewelry resmi meluncurkan Passion Jewelry Baddie Collection, koleksi perhiasan kolaborasi bersama Brand Ambassador Cinta Laura. Didesain langsung oleh Airyn Tanu, Founder & COO Passion Jewelry Group, koleksi ini merayakan perempuan yang berhenti mengecilkan dirinya demi menyesuaikan diri dengan lingkungannya.
Baddie hadir untuk perempuan yang tidak lagi mengubah dirinya agar “pas” dengan keadaan: tidak lebih lantang, tidak lebih kecil, hanya yakin. Koleksi yang terdiri dari lima desain dalam emas 18K dan berlian alami ini diperkenalkan melalui The Grand Launch Event di Le Cirque Bar SCBD, Jakarta, pada Kamis, 5 November 2026.
From Bamboo to Baddie: Akar yang Sama, Sikap yang Baru
Baddie Collection tumbuh dari Bamboo Collection, salah satu koleksi signature Passion Jewelry. Bambu berdiri tinggi, lentur tanpa patah, tumbuh satu ruas demi satu ruas, dan menjadi lebih kuat setiap kali melewati badai.
Filosofi itu menjadi fondasi Baddie: kekuatan, pertumbuhan, dan ketangguhan yang selalu tampil dengan gaya. Jika bambu tumbuh ruas demi ruas, Baddie dirangkai rantai demi rantai. Same roots. New attitude.
Keseimbangan Emas, Rantai, dan Berlian
Secara desain, Baddie berangkat dari sebuah kontras. Emas memberi setiap perhiasan strukturnya, rantai yang lentur memberinya gerak, dan berlian ditempatkan tepat di titik pertemuan keduanya.
Struktur tanpa rantai terasa kaku; rantai tanpa struktur terasa lepas. Baddie adalah keseimbangan di antara keduanya: batas yang digambar dengan emas, dan kebebasan untuk bergerak di dalamnya. Keseimbangan ini mencerminkan perempuan Baddie dengan kekuatan yang ia bangun dan kebebasan yang ia raih.
Didesain oleh Founder, Dihidupkan oleh Brand Ambassador
“Bambu selalu menjadi simbol yang dekat dengan Passion: lentur, tetapi tidak pernah patah. Lewat Baddie, saya ingin akar yang sama itu tumbuh dengan sikap baru, untuk perempuan yang tahu siapa dirinya dan tidak lagi merasa perlu menyesuaikan diri dengan ekspektasi orang lain,” ujar Airyn Tanu, Founder & COO Passion Jewelry Group.
“Cinta Laura adalah perwujudan paling jujur dari semangat itu. Ia kuat tanpa harus keras, dan percaya diri tanpa harus mengecilkan orang lain.”
Sebagai Brand Ambassador Passion Jewelry, Cinta Laura kini melangkah lebih jauh lewat kolaborasi koleksi. “Buat saya, menjadi baddie bukan berarti menjadi ‘jahat’. Artinya berhenti meminta maaf karena menjadi diri sendiri,” kata Cinta Laura. “Not louder. Not smaller. Just certain. Itu yang saya rasakan setiap kali memakai Baddie, dan itu yang ingin saya bagikan kepada setiap perempuan.”
Lima Desain, Satu Sikap
Passion Jewelry Baddie Collection terdiri dari lima desain dalam emas 18K dan berlian alami, dengan harga mulai dari Rp11.999.000 hingga Rp39.999.000 Koleksi ini tersedia mulai 5 November 2026. Setiap desain dapat dipakai sendiri atau ditumpuk untuk menciptakan tampilan yang lebih berani, seperti ear stack dan bangle stack yang dikenakan Cinta dalam kesehariannya.
The Grand Launch
Malam peluncuran menghadirkan koleksi Baddie, serta perayaan 21 tahun Passion Jewelry bersama Friends of the House, sebuah perayaan atas perempuan yang tumbuh, kuat, dan tetap yakin pada dirinya sendiri.
