Dunia kecantikan Tanah Air kembali disapa oleh kehadiran yang menggugah. Laka (Love And Kind Artistry) , brand makeup asal Korea Selatan yang lahir pada tahun 2018, resmi melangkah ke Indonesia. Bukan sekadar peluncuran produk, debut ini adalah pernyataan bahwa riasan wajah adalah medium seni yang bebas, autentik, dan dapat dinikmati oleh siapa saja tanpa batasan standar kecantikan tertentu.
Kehadiran Laka diwujudkan melalui eksklusif partnership dengan Sociolla, sebuah kolaborasi yang terasa selaras, mengingat keduanya sama-sama percaya pada kekuatan ekspresi diri yang jujur dan beragam.
Filosofi di Balik Setiap Shade: Love, Kind, Artistry
Nama Laka sendiri merupakan singkatan dari Love And Kind Artistry, tiga nilai yang menjadi fondasi tak tergoyahkan dari brand ini:
- Love – menghargai diri sendiri maupun orang lain;
- Kind – inklusif, merayakan keberagaman gaya dan karakter;
- Artistry – mengekspresikan kreativitas tanpa batas.
Setiap produk Laka dirancang tidak hanya untuk mempercantik, tetapi juga memberi ruang eksplorasi bagi penggunanya. Filosofi ini tertuang dalam tagline mereka: “Every Shade, Every Story.” Sebuah pengakuan bahwa setiap warna memiliki cerita dan setiap cerita pantas untuk ditampilkan dengan anggun.
“Kami sangat antusias dapat menghadirkan Laka ke Indonesia sebagai salah satu pasar kecantikan yang dinamis dan terus berkembang. Setelah delapan tahun membangun brand secara global, kami melihat Indonesia sebagai pasar yang sejalan dengan nilai kami.”
— Yeojin Son, Director of Laka Global Business Division
Produk yang Mengutamakan Manusia
Laka tidak hanya berbicara tentang nilai, tetapi juga mewujudkannya melalui desain produk yang human-centered. Formula ringan dan nyaman, tekstur yang lembut di kulit, serta kemasan intuitif yang mudah digunakan oleh siapa pun, baik pemula maupun penata rias berpengalaman.
Dua produk unggulan yang diperkenalkan Laka di Indonesia adalah:
- Fruity Glam Tint – lip tint dengan hasil akhir glossy dan daya tahan lama, tersedia dalam beragam pilihan warna.
- Devil Lip – warna berani dengan pigmentasi tinggi, untuk mereka yang ingin tampil penuh percaya diri.
Kedua produk ini telah tersedia secara eksklusif di seluruh ekosistem omnichannel Sociolla, termasuk aplikasi SOCO, serta gerai fisik di Sociolla Lippo Mall Puri, Grand Indonesia, dan Sociolla Living World Denpasar. Ke depan, Laka akan memperluas jangkauan ke lebih dari 160 gerai Sociolla di 65 kota di Indonesia.
Pertumbuhan Kategori Lip Makeup yang Signifikan
Kehadiran Laka datang di saat yang tepat. Sepanjang 2025, kategori lip product di ekosistem Sociolla tumbuh 32% dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Menariknya, lebih dari 50% pembelian lip makeup didominasi oleh lip tint yang menawarkan tekstur ringan dan nyaman untuk penggunaan sehari-hari.
Selain itu, konsumen Indonesia semakin mengutamakan pilihan warna yang lembut dan beragam sebagai cerminan personalitas yang unik. Laka hadir menjawab kebutuhan ini dengan palet warna yang inklusif dan ekspresif.
Chrisanti Indiana, Co-founder & CMO Social Bella Indonesia, menambahkan:
“Kami menyambut baik kehadiran Laka di Sociolla sebagai bagian dari komitmen kami dalam menghadirkan kurasi brand global yang relevan bagi konsumen Indonesia. Laka membawa perspektif baru sebagai brand makeup Korea modern yang menawarkan pendekatan inklusif dan ekspresif.”
Pop-Up “Every Shade, Every Story”: Sebuah Pengalaman Immersif di Central Park
Sebagai bagian dari debutnya, Laka menggelar acara pop-up bertajuk “Laka: Every Shade, Every Story” yang berlangsung dari 29 April hingga 3 Mei 2026 di Laguna Atrium, Central Park Mall, Jakarta.
Pengunjung diajak masuk ke dalam dunia Laka melalui berbagai aktivitas interaktif yang menyenangkan dan penuh kejutan:
- Gacha Machine – dapatkan hadiah eksklusif secara acak;
- Photo Booth – abadikan momen dengan latar artistik Laka;
- Vending Machine dengan game interaktif;
- Bracelet Charm Workshop dan Makeup Class
Menatap Masa Depan Ekspresi Tanpa Batas
Dengan langkah awalnya di Indonesia, Laka mengajak setiap individu untuk berdamai dengan keunikan dirinya. Bahwa riasan bukanlah topeng, melainkan kuas yang melukis cerita paling jujur dari dalam hati.
