Sebuah Langkah Baru dalam Evolusi Kreatif GUESS
Industri mode global kembali disapa oleh kolaborasi yang menggugah semangat. GUESS, brand denim ikonik asal Amerika, secara resmi menunjuk Hyunjin (anggota grup K-pop global Stray Kids) sebagai Global Ambassador terbarunya. Penunjukan ini mewakili GUESS yang ingin berbicara dalam bahasa generasi berikutnya, dengan nada yang relevan, dan ekspresif
Sebelumnya, Hyunjin telah tampil dalam kampanye global GUESS JEANS awal tahun ini. Kini, ia kembali hadir di peluncuran tahap kedua kampanye Spring Summer 2026, menegaskan perannya dalam membentuk identitas baru brand yang telah melegenda sejak 1981.
Hyunjin: Lebih dari Sebuah Wajah
Dikenal melalui karisma panggung yang kuat, eksplorasi artistik yang luas (dari musik, tari, hingga seni visual), serta gaya personal yang khas, Hyunjin merepresentasikan energi, kreativitas, dan autentisitas yang selaras dengan DNA GUESS. Ia bukan sekadar model namun juga ia adalah seorang kreator.
“Hyunjin merepresentasikan energi dan semangat bebas generasi saat ini. Kampanye ini membawa perspektif baru pada warisan denim GUESS dan menjadi awal dari momentum baru bagi brand kami.”
— Paul Marciano, Co-Founder & Chief Creative Officer GUESS
Paul Marciano menambahkan, “Di luar performanya, Hyunjin adalah sosok kreatif yang mencakup musik, tari, hingga seni visual. Gaya, kepercayaan diri, dan pengaruh globalnya menjadikannya bagian penting dari keluarga GUESS.”
Koleksi yang Menyuarakan Dua Dunia
Kolaborasi ini menggabungkan warisan denim Amerika yang ikonik dengan pendekatan ekspresi diri yang lebih modern. Kampanye pertama telah memperkenalkan interpretasi baru dari estetika klasik GUESS melalui siluet modern dan karakter tegas, seperti kemeja denim, straight-fit jeans, kaus bergaris, hingga celana cargo denim.
Kini, kampanye kedua hadir dengan pendekatan yang lebih personal. Dikembangkan melalui proses kreatif yang berpusat di Korea dan dirancang khusus untuk Hyunjin, visual terbaru ini menonjolkan karakter individual, energi bebas, serta kekuatan ekspresinya. Koleksi ini berfokus pada item esensial:
- Kaus putih klasik
- Siluet wide-leg
- Bootcut denim
- Hoodie
- Ringer tee
Semuanya disajikan sebagai interpretasi baru dari DNA denim GUESS dengan nuansa yang lebih muda dan percaya diri.
Peluncuran di Indonesia: Koleksi Eksklusif Mulai 8 Mei
Bagi penggemar di Tanah Air, kabar baik datang lebih awal. Koleksi GUESS x Hyunjin akan diluncurkan di Indonesia pada 8 Mei melalui pilihan koleksi eksklusif yang tersedia di GUESS Grand Indonesia. Koleksi tambahan akan diperkenalkan secara bertahap sepanjang tahun, seiring dengan pengembangan arah kreatif brand yang terus berkembang.
Sebagai Global Ambassador untuk GUESS dan GUESS JEANS, Hyunjin akan memimpin berbagai kampanye global serta menjadi wajah utama dalam sejumlah inisiatif brand sepanjang tahun ini.
GUESS Menatap Masa Depan Denim Modern
Seiring dengan ekspansi ritel global, termasuk pembukaan flagship store GUESS JEANS di Melrose Avenue, GUESS terus memperkuat posisinya di pasar internasional sekaligus mendefinisikan kembali denim modern untuk generasi saat ini.
Sebuah Simfoni Antara Warisan dan Keberanian
Kolaborasi antara GUESS dan Hyunjin adalah pertemuan antara ikon denim yang telah melintasi dekade dan seorang seniman muda yang hidup di puncak budaya global. Bersama, mereka menulis ulang narasi tentang apa artinya menjadi otentik, berani, dan bebas.
Bagi mereka yang percaya bahwa gaya adalah bahasa tanpa kata, koleksi ini adalah undangan untuk berbicara.
