Saat ini keharuman pun perlahan mengambil ruang yang lebih intim dalam keseharian. Menjadi detail kecil yang mampu mengubah suasana hati sekaligus cara seseorang membawa dirinya.
Melihat perubahan tersebut, Unilever Indonesia melalui Molto menghadirkan kampanye #WangiCeweMahal. Sebuah gerakan yang mengajak perempuan memaknai ulang arti “mahal” dengan cara yang lebih relevan dengan kehidupan hari ini. Bukan soal simbol kemewahan, melainkan tentang self-worth, standar diri, dan keyakinan untuk merasa nyaman dengan versi terbaik dari diri sendiri.
Melalui kampanye ini, Molto memperkenalkan Molto Luxury Parfum. Produk ini merupakan inovasi pelembut pakaian dengan konsentrasi parfum lebih tinggi yang dirancang untuk menghadirkan keharuman tahan lama dengan sentuhan premium untuk digunakan sehari-hari. Didukung LuxScent Technology, aroma parfum terkunci pada serat kain sehingga meninggalkan jejak wangi yang tetap terasa sepanjang aktivitas berlangsung.
Berto Kotze selaku Head of Marketing Home Care Unilever Indonesia menjelaskan bahwa perempuan modern kini semakin menyadari pentingnya kenyamanan emosional sebagai bagian dari ekspresi diri. Keharuman menjadi elemen yang mampu membangun mood, menghadirkan rasa nyaman, sekaligus memperkuat aura personal dalam keseharian.
Pandangan tersebut juga sejalan dengan berbagai penelitian mengenai hubungan aroma dan emosi. Sebuah studi dari Harvard University mengungkapkan bahwa wewangian memiliki keterkaitan langsung dengan pusat emosi dan memori di otak. Sementara International Fragrance Association (IFRA) menyebutkan bahwa fragrance dapat membantu menciptakan rasa nyaman, menghadirkan perasaan positif, hingga meningkatkan kepercayaan diri dalam aktivitas sehari-hari.
Sebagai bagian dari kampanye ini, Molto juga menghadirkan #CeweMahalClub yang berlangsung di Discovery Hotel, SCBD, Jakarta Selatan. Ruang ini dirancang sebagai tempat perempuan saling terhubung, berbagi cerita, dan merayakan perjalanan masing-masing dalam suasana yang lebih hangat dan autentik.
Pendekatan personal tersebut semakin terasa melalui kolaborasi Molto bersama Eva Alicia dan brand perhiasannya, Soul of Gold. Kolaborasi ini lahir dari pemahaman yang sama bahwa keharuman maupun perhiasan memiliki peran emosional dalam membentuk karakter dan rasa percaya diri perempuan.
“Menjadi ‘Cewe Mahal’ bagi saya adalah tentang bagaimana perempuan memahami nilai dirinya dan membawa dirinya dengan penuh percaya diri,” ujar Eva Alicia.
Kolaborasi tersebut turut menghadirkan koleksi gelang edisi terbatas yang terinspirasi dari tiga varian Molto Luxury Parfum. Red Diamond Rose, Gold Wild Orchid, dan Aqua Sapphire Lily. Masing-masing dirancang merepresentasikan karakter perempuan modern dengan interpretasi yang berbeda, mulai dari sisi elegan, percaya diri, hingga empowering.
Lewat #WangiCeweMahal, Molto menghadirkan cara pandang baru terhadap keharuman.
