Ada banyak cara untuk memperkenalkan sebuah film, tetapi Lili Reinhart memilih untuk membawa penonton kembali ke film-film yang mungkin sudah lama mereka tinggalkan. Dalam rangkaian promosi The Love Hypothesis, Lili bersama stylist Ib Abdel Nasser menghadirkan deretan busana yang terinspirasi dari karakter perempuan ikonis dalam film romcom dan romance.
Konsep tersebut berawal dari sebuah Pinterest board bertajuk “Rom-Com Baddie”. Dari sana, referensi berkembang menjadi sejumlah look yang mengambil detail dari film-film era ’90-an hingga awal 2000-an. Bukan sekadar mengenakan pakaian yang serupa, Lili dan Ib juga membawa kembali karakter, suasana, serta nostalgia yang melekat pada setiap penampilan.
Menariknya, pendekatan ini membuat promosi The Love Hypothesis terasa memiliki cerita yang lebih panjang. Setiap look menjadi pengingat terhadap film lain, sehingga perhatian yang awalnya tertuju pada film baru Lili turut mengarah kembali kepada sejumlah romcom yang pernah populer.
Andie Anderson – How to Lose a Guy in 10 Days
Salah satu referensi yang paling mudah dikenali datang dari karakter Andie Anderson yang diperankan Kate Hudson. Lili mengenakan vintage Caché silk backless dress yang terinspirasi dari gaun kuning ikonis dalam film How to Lose a Guy in 10 Days (2003).
Molly Gunn – Uptown Girls
Untuk mengenang Molly Gunn, karakter yang diperankan Brittany Murphy dalam Uptown Girls (2003), Lili mengenakan Blumarine Spring/Summer 2002 Silk Embellished & Beaded Dress. Look tersebut menjadi salah satu referensi yang terasa personal bagi Lili karena ia telah mengagumi penampilan Murphy dalam film tersebut sejak kecil.
Gracie Hart – Miss Congeniality
Karakter Gracie Hart dari Miss Congeniality (2000) diterjemahkan melalui custom Hervé Léger Bandage Dress. Penampilan Lili mengambil referensi dari gaya Sandra Bullock dalam film tersebut, dengan interpretasi baru yang dibuat khusus untuk rangkaian promosi ini.
Hallie Richmond – My Date with the President’s Daughter
Nuansa feminin hadir melalui custom Miu Miu pink velvet mini dress yang terinspirasi dari karakter Hallie Richmond dalam My Date with the President’s Daughter (1998), yang diperankan Elizabeth Harnois.
Danielle – Ever After: A Cinderella Story
Lili juga membawa kembali gaun pesta Danielle dalam Ever After: A Cinderella Story (1998), karakter yang diperankan Drew Barrymore. Referensi tersebut diterjemahkan melalui custom Rodarte Beaded Tulle Gown dengan detail yang memberikan kesan serupa pada gaun aslinya.
Cecilia Tallis – Atonement
Untuk Atonement (2007), Lili mengenakan Tory Burch Green Knotted Gown yang mengambil inspirasi dari gaun hijau ikonis Keira Knightley sebagai Cecilia Tallis. Salah satu busana yang hingga kini masih lekat dalam ingatan penonton film tersebut.
Jenna Rink – 13 Going on 30
Karakter Jenna Rink dari 13 Going on 30 (2004) turut hadir melalui Fleur du Mal Juliet Lace Mini Slip dan Nanette Lepore Polka Dot Trench Coat. Mantel tersebut merupakan item yang sama dengan yang dikenakan Jennifer Garner dalam film.
Pada akhirnya, rangkaian ini terasa lebih dari sekadar fashion moment untuk sebuah press tour. Lewat setiap referensi, Lili dan timnya tidak hanya memperkenalkan The Love Hypothesis, tetapi juga membuka kembali percakapan tentang film-film lama yang telah menjadi bagian dari memori penonton. Satu look mengingatkan pada karakter, karakter membawa kembali filmnya, dan nostalgia tersebut kembali hadir dalam percakapan hari ini.
Dengan begitu, kampanye ini tidak hanya berbicara tentang satu film baru, tetapi juga ikut merayakan cerita-cerita romcom yang telah membentuk ingatan tentang cinta, karakter perempuan, dan gaya di layar lebar.
